最新のSEO(検索エンジン最適化)情報サイト【SEO-ch】

SEOとは?

SEOは「Search Engine Optimization」の省略形で、「検索エンジン最適化」と訳されます。

Webサイトの構造やページの記述を、グーグル(Google)に代表されるクローラー(ロボット)型検索エンジンの好む形に調整することにより、検索結果の上位に表示させる手法のことです。

インターネット上に存在するWebページの数が急増するに従い、検索によってユーザーが目的のページにたどりつくケースが多くなったため、検索エンジンからのトラフィック活用が重要となっています。

クローラー型検索エンジンはプログラムによりWebページを自動的に収集し、「アルゴリズム」とよばれる独自の判定基準により表示順位を判定します。このアルゴリズムを構成する要素は、キーワードの出現位置、リンクの形式など多岐にわたりますが、これらの要素を解析し、検索エンジンの好むページ形式へ変更することにより、検索結果の上位に表示させることが可能となります。

GoogleとYahoo! JAPANの検索結果画面

GoogleとYahoo! JAPANの検索結果画面

【赤枠内】 ※広告ではない

自然検索結果表示枠(SEO)

検索エンジン独自の判定基準でホームページがリストアップされる。

広告ではないため、クリックごとの費用等、一切の費用がかからない。

【青枠内】

リスティング広告枠(PPC)

広告の表示順位は、1キーワード毎の入札形式で決まる。
クリック課金広告のため、1クリックごとに広告費が発生する。

※日本国内ではYahoo!・Googleが2大検索ポータルですが、検索エンジンはYahoo!検索においてもGoogleのエンジンを採用しているため、Yahoo!・Googleのオーガニック検索結果はほぼ同一となります。

検索結果の上位に表示された場合のメリット

実際に保有するページが上位表示された場合、は下記のようなメリットが考えられます。

  1. リスティング(PPC)広告などの広告メニューとは違い、クリックやインプレッションに対する費用は一切かかりません!
  2. 客観的な情報として表示 純粋な検索結果として上位表示されるため、ユーザーは客観的な見方が出来ます。
  3. 高い確率で見込み顧客獲得 検索というフィルタを通しているため、高い確率で見込み顧客獲得が可能。
  4. 確固たるオンラインブランディングが可能 「(検索キーワード)といえば○○株式会社」という認知が得られます。

検索エンジンの仕組み

検索エンジン(クローラー・スパイダー)は、Webページ上のリンクを辿り、基本的にはソースコード上に記載されている情報を収集します。
その後、収集した情報をインデクサと呼ばれるプログラムによって解析し、キーワード毎のインデックス(索引)に格納します。
検索エンジンでキーワード検索を行った際は、インデックスに格納された情報を対象に検索が行われます。

検索エンジンの仕組み

なぜSEOをすべきなのか?

SEO とは【Search Engine Optimization:検索エンジン最適化】の事で、主に検索エンジンの自然検索結果の上位に表示させる手法です。

プロモーション媒体としての検索結果の特異点(優位性)は、以下の通りです。

 
  • 顧客ニーズを1to1にセグメントしている唯一の媒体である点。
  • インターネット上に最も普及している行為、それが検索である点。
  • 検索キーワードの入力がリスト抽出のトリガとなるため、完全に顧客側から形成されるリストである点。

また、その中でもオーガニックリスト(SEO部分)はクリックシェア(65%)が高いという特徴があります。

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