SEM-ch - 検索エンジンマーケティング情報チャンネルSEOコラム（最新）
2010年7月9日
iPadと検索エンジンの意外な共通点
2010年7月7日、Googleは上半期の同社の検索エンジンにおける、検索ボリュームが急上昇したワードのランキングを発表した。
全体でのランキング1位に輝いたのは、日本では同年5月28日に発売された”iPad”だった。
今回のコラムは非常に注目度の高い『iPad』と『SEO（検索エンジン最適化）』について触れたい。
2010年6月、株式会社マクロミルによって行われたiPad利用者300人を対象とした「iPad に関する調査」（※1）によると、iPadの利用方法で最も多かったのが「Webサイト閲覧」88%、次いで「電子書籍の閲読」73.7%となった。
この結果から、多くの利用者がiPadのことを”インターネットに接続できる電子書籍リーダー”と考えているのではないかと筆者は推察する。
インプレスR&D社「電子書籍ビジネス調査報告書2009」によると、 携帯電話向けの電子書籍市場は拡大傾向にあり、これは2003年に導入された定額パケット料金制度をきっかけとして急成長をみた。
直近では市場規模が縮小傾向にあったPC向け電子書籍市場だが、iPadの市場投入と前述の様な利用者の拡大をきっかけに再び成長をしていくのではないかと考えられる。
ところで、iPad利用者はWebサイトの閲覧を主目的としているが、すぐにiPad向けコンテンツ作成の必要性はあるのか。
答えは、「NO」である。
確かに、HTML5.0を用いてSafari上で動作するアプリを開発すれば、今まで以上にインタラクティブなWebの利用環境が実現可能だ。マルチタッチスクリーンでの快適な”指先のWebサーフィン”は非常に愉快である。
とはいうものの、今はまだ、”クリティカルマス”に到達していないのが現実である。
日本における販売台数は明らかにされていないが、米国では、発売から80日目に当たる6月22日までの累計販売台数が300万台となっており、1日当たり37,500台を販売しているペースである。
米国の人口に対して1/3規模となる日本では1日当たり12,500台のペースで販売されていると仮定した場合、日本国内で1,000万台を販売するまで800日（約2年3ヶ月）かかる計算となる。2,000万台ではその倍の期間である。
こうした状況を考えると、少なくとも向こう1年は既存のWebページで勝負をしていた方が得策ではないかと筆者は考える。
では、iPadからのアクセスに対してケアをしなければならない事はあるのか。
答えは「yes」である。
しかもその施策はSEOと共通する。そもそもiPadはiPhone同様にFlash非対応である。サイトのFlash部分は動作せずにFlashプラグインのインストールを要求するアイコンが表示されてしまう。
多くの画面範囲にわたってFlashを導入しているサイトに関しては、アクセスしてもそこには真っ白な画面が広がっていて、何のサイトなのかさっぱりわからないという状況に陥ってしまう。
実は、検索エンジンもFlashを判読できないために両者はほぼ同じ画面を見ていることになる。
こうした状況を回避するために、HTMLのBODYタグ内にNOSCRIPTタグを用いて代替画像やテキスト、必要に応じてリンクを用意する。
こうすることで、iPadからのアクセスユーザに対しても、検索エンジンクローラに対しても、サイトに何が書いてあるのかを最大限に訴求することができる。
「いつでもどこでも様々な情報に触れることのできるツール」として、非常に高い評価を集めており、利用者の”4マス媒体離れ”を加速させる要因となると言っても過言ではないiPad。今後の動向には目が離せない。
（※1）http://www.macromill.com/r_data/20100622ipad/index.html
（執筆：マーケティンググループ Y.K）
